央视近日曝光，上海的一位年近八旬的王老伯，患有肺气肿、高血压和心脏病等多种慢性疾病，却在一家养生馆花费2万元购买了所谓的“神效”保健床垫后，竟再也不愿去医院。

这款床垫被销售人员吹嘘得天花乱坠，声称不仅能保健，还能“消炎杀菌”、“包治百病”，甚至被比作可搬回家的医院。但实际上，这款床垫只是二类医疗器械，其注册证上明确标注仅适用于坐骨神经痛、风湿性关节炎、植物系统功能紊乱等疾病的辅助治疗。销售人员存在严重的超范围宣传等虚假宣传行为。

为了诱使老人购买，销售人员甚至编造虚假病例，请演员扮演顾客分享治病成果，并营造床垫效果显著的假象。最终，这家养生馆因违法行为被罚款50万元，并被责令停止违法行为，限期整改。

这一事件背后，反映了随着年龄增长，老人身体衰弱、渴望健康，易病急乱投医，而子女关心陪伴不足，使老人情感孤独，易对销售人员产生信任。因此，需要加强老年健康教育，子女应多陪伴关心老人，相关部门也应加大市场监管力度。

老人为何容易被保健品所欺骗？这其中涉及到多方面的因素：

健康因素

1. 身体机能衰退：随着年龄增长，老人身体机能下降，慢性疾病增多，对恢复健康、缓解病痛有迫切需求，易被声称能改善症状的保健品吸引。
2. 健康知识欠缺：老人对医学和健康知识了解有限，难以辨别信息真伪，易被商家夸大功效、似是而非的术语忽悠，误信保健品能治病强身。

心理因素

1. 孤独感强：退休后生活单调，子女不在身边，孤独感驱使老人易对热情陪伴、关心的推销人员产生信任和依赖，进而接受其推销的保健品。
2. 恐惧衰老死亡：面对衰老和死亡的恐惧，老人易被商家宣传的产品可延缓衰老、预防重大疾病甚至延长寿命等说法打动，激发购买欲望。
3. 从众心理：商家推出免费体验、试用活动，现场营造热闹氛围，老人易受暗示和引导，产生从众心理，觉得大家认可的产品没问题。

营销手段

1. 虚假宣传：不法商家夸大保健品功效，声称含珍稀成分、高科技配方，列举虚假案例和数据，还利用名人效应，找“专家”“名人”背书，让老人觉得产品权威可靠。
2. 情感诱导：推销人员通过嘘寒问暖、扮演亲人等方式，与老人建立情感联系，使老人放松警惕，降低防备心，从而诱导其购买保健品。

社会家庭因素

1. 监管不足：保健品市场存在监管漏洞，部分地区对虚假宣传、非法推销等行为打击力度不够，使虚假保健品流入市场，给不法商家可乘之机。
2. 家庭关怀缺失：子女关心陪伴不足，未及时普及保健品知识，老人情感需求得不到满足，易轻信推销人员。

要防止老年人被保健品所骗，需要多方面的努力。政府应完善监管机制，家庭要给予老人更多的关心与陪伴，而老年人自身也要提高警惕，理性消费。